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雷士蝉联4冠王!2021年双十一终极战报出炉

发表时间: 2021-11-22

  随着双11圆满落幕,各大平台品类榜单也陆续出炉,灯饰照明企业也交出了满意的答卷,其中,雷士照明电商蝉联4冠王分别荣获“天猫家装灯饰光源销售额第一”“京东家装灯饰照明销售额第一”“苏宁家装灯具灯饰销售额第一”“唯品会家装灯饰照明销售额第一”。

  在2021年11月1日0点-11月11日24点品牌销售金额TOP 10的“天猫灯具灯饰品牌排行榜”上,雷士位列第一、欧普照明位列前二、月影凯顿位列第三,飞利浦、希尔顿、明基、松下、Paulmann、孩视宝、Yeelight依次入榜前十。

  与淘榜单6月21日发布的“天猫618”灯具行业品牌Top10排行榜对比,雷士照明依旧稳坐榜首,欧普照明和月影凯顿包揽第二、第三位,第4-10名中除了第9名“孩视宝”冲进前十,挤退了TCL,其他排位品牌没有发生变化。

  据了解,天猫平台上,孩视宝实现品类渗透率的稳步提升,取得落地灯类目品牌榜和店铺榜双冠军,台灯类目品牌榜No.2的好成绩。此前,在10月20日开始的第一波预售中,孩视宝国AA级微导光全光谱台灯OH13—V获得台灯预售榜单的No.1;在11月4日开始的第二波预售中,孩视宝面加环双效智能台灯VL225B-1获得台灯预售榜单的No.1,面环双光源护眼落地灯FH701A-D获得落地灯预售榜的No.1。

  作为中国最早研发生产护眼台灯的品牌之一,20年来孩视宝只专注于研发护眼台灯,只为了让台灯光线无限接近于自然光线交出如此答卷,确实引人瞩目。

  而据京东10月31日20:20-11月11日24:00灯饰照明成交额TOP10榜单显示,雷士照明、欧普照明、松下包揽榜单前三,TCL、飞利浦、明基、易来、月影、VVS、東東家居依次入榜前十。

  一直以来,由于小米以及线上渠道做为主运营的缘故,Yeelight易来虽然也身处照明行业,但却并不被看成是正宗的照明品牌和企业,游离在照明行业的战火之外,并且其也没有针对照明行业本身显露锋锐。

  然而从今年Yeelight易来“双11终极战报”来看,截至2021年11月11日23时59分,Yeelight易来双11销售额较去年同期增长102%。Yeelight易来双11销售额破1亿元,其中天猫渠道销售额突破3500万元,同比增长98%,京东销售额突破3500万元,同比增长200%,小米有品渠道销售额突破1500万元。

  毋容置疑,在11月1日0点至11月11日24点天猫电工五金品牌销售金额TOP10排行榜上,“插座一哥”公牛依旧位居榜首。紧随其后,则是正泰、德力西。除此外,西门子、施耐德、博世、东成、罗格朗、得力、威克士依次入榜前十。

  值得关注的是,在11月11日当天(0-24点)品牌销售金额TOP10榜单上,正泰迅猛发力,勇夺当日第一名。

  据了解,今年,正泰居家全方位投入直播、系统策划、分步执行,从平台公域到店铺私域,打通全域直播链路任督二脉。双十一流量蓄水期,店铺直播间持续强化提前预告,引导消费者收藏加购;流量爆发期,直播加码,“明星达人直播+店铺自播”让公域流量和私域流量赋能店铺转化,为双十一销售带来新的增长点。

  双十一期间,正泰小猪排插、轨道插座、圆盘排插、日落灯等分别入选淘宝TOP级主播直播间以及多位明星主播精选直播间,带货捷报频传。其中正泰轨道插座单品单场直播卖出8000+件,新客占比83%以上,品牌进店流量环比大幅上升。

  2020年双十一,在天猫发布的成交量同比增速前10个产业带中,中山家装灯饰产业带赫然在列。不仅如此,中山家装灯饰产业带更是一举进入全国10个销售额超过10亿元的产业带榜单,成为“爆款”产业带。

  此次,年度双十一大战终极战报上,11月11日0点至11月11日24点品牌官旗销售金额为标尺的“天猫产业带品牌排行榜”中,中山灯饰产业带喜获第二名。其中,丹尼诗灯具旗舰店、新特丽家居旗舰店、初识照明旗舰店入榜前三。

  据新特丽照明第一电商中心总监余小利表示,新特丽鼓励全国门店进行“区域性的同城直播+到店体验”的模式,一方面,可以实现线下引流;另一方面,可实现多维度服务用户。当然,无论是线上专供款还是线下终端门店的产品系列,都是新特丽原创设计的产品,都是高颜值、高品质、体验好的健康发光精品。

  从2009年开始,每一年双十一都有一个“数字魅惑”,所有人盯着阿里巴巴的大屏,关注着跳动不止的成交额。然而今年,天猫破天荒的“废弃”了大屏展示双十一成交额的动作,让电商人一边唏嘘着,又一边默默接受了其合理性。

  正如天猫副总裁吹雪在双十一媒体发布会上所言:应更关注增长的质量,更关注长期的社会价值。

  也许,双十一的意义从此淡化或者改变,但无论如何,双十一的历史地位都值得我们阶段性的总结。回顾过去十多年,结合灯饰照明品牌电商之路遇到的点点滴滴,小古认为当下我们也是时候该停一下,好好算一算帐了。